Gaming Affiliates Guide for Gambling Affiliate Programs

Programas de Afiliados: casinos y apuestas online

Siempre que navegamos por internet, sin importar el motivo de nuestra visita a la red, tarde o temprano, vamos a encontrarnos con algún tipo de publicidad, ya sea a través de imágenes, banners, logos, links que nos redireccionan a otras páginas web o incluso videos (en caso de las aplicaciones que utilizamos en nuestro teléfono o tablet). 

La publicidad es parte de la experiencia online y, aunque muchas personas desconocen verdaderamente cómo funciona esta parte del internet que al final es un mercado, se podría decir que es uno de los motores económicos detrás del titán que conocemos como internet.

A pesar de que la publicidad puede llegar a ser muy molesta e incluso “invasiva” para nuestra experiencia online, la realidad que no muchos conocen o que ignoran, es que la publicidad representa un método de ingreso muy lucrativo, tanto para las compañías que se benefician de la posibilidad de atraer nuevos clientes, como para los sitios web que están asociados a dichas compañías o marcas y les “rentan” un espacio en su página para poder generar este negocio redondo de ganar-ganar.

El alcance de la publicidad es tan importante y necesario que empresas que parecieran no necesitarlo como: Facebook, Google, Amazon y muchas otras más invierten grandes cantidades de dinero en mantener su presencia online activa; sin embargo, este negocio de los “programas de afiliados” no solo se limitan a este tipo de empresas, ya que, como dice el dicho: “para gustos, colores” el mundo de los casinos y las apuestas online no se iban a quedar atrás al respecto como es de esperarse.

En términos sencillos, los programas de afiliados son recursos que utilizan los casinos para atraer a todos aquellos desarrolladores web, o “webmasters” como se les conoce en inglés, y de cierta manera “aliarse” con ellos, resultando en una unión en donde los desarrolladores o dueños de páginas web se concentran en crear, mantener y mejorar sus páginas web con el fin de atraer más tráfico (que se convierten en posibles clientes) y de referir dichos visitantes a las páginas y sitios oficiales del casino o casinos a los que se esté asociado.

¿Cómo funcionan?

Ya hemos mencionado que el trabajo de un desarrollador web es el de crear una página; en este caso lo más óptimo y recomendable es que dicha página esté orientada al mundo o “nicho” de mercado de las apuestas online, de ese mismo modo, deben mantenerla y actualizarla para lograr que cada vez más personas sean atraídas a visitar e interactuar dentro del sitio web (esto se conoce como tráfico).

Este “tráfico” naturalmente verá las atractivas publicidades que los el equipo de marketing de los casinos desarrollan cuidadosamente para lograr que sus jugadores potenciales visiten su página web (la del casino); una vez allá, el trabajo del casino será el de mantener a los jugadores dentro y que así se cierre el trato finalmente.

Lamentablemente la cosa no es tan sencilla como abrir una página web, llenarla de información, esperar a los visitantes y luego cobrar el dinero en el banco, si esto en verdad fuese así de sencillo todo el mundo lo haría y no sería un negocio rentable ¿Verdad?

la parte “difícil” de este trato es que existen modelos de comisiones que determinarán, según el trato que te parezca más conveniente, los requisitos previos que deben cumplir los jugadores antes de poder ser aceptados como válidos y que, a partir de ese momento, comiencen a contar para tus futuros pagos.

No te pongas nervioso o nerviosa, no es como que tengan que escalar una gran montaña o llenar un montón de aburrido papeleo legal para que el casino comience a pagarte; lo que los jugadores deben hacer es registrarse en el casino a los que los referiste y comenzar a hacer sus apuestas y/o depósitos, una vez logrado eso, podrás comenzar a monetizar tu tráfico referido. A continuación explicaremos más a fondo todo este tema de las comisiones.

Tipos de comisiones: CPA y Porcentaje de ingresos.

Principalmente existen dos tipos de comisiones, la más común de ella es el “porcentaje de ingresos” o como se le conoce en inglés “revenue share”. Con el método del porcentaje de ingresos, tal y como lo indica su nombre, tus ganancias serán representadas por un porcentaje… pero ¿porcentaje de qué exactamente?

Generalmente cuando los programas de afiliados de los casinos online ofrecen un porcentaje, dicho número va relacionado con las pérdidas mensuales de cada jugador que haya llegado al casino desde tu página o sitio web.

Los números de este porcentaje varían de programa en programa y de país en país según el nicho de mercado, posiblemente, si tu público se limita a solo personas de habla hispana, verás también un poco limitado la cantidad de casinos a los que puedas afiliarte, pues, como es de esperarse, y, a pesar de que el mercado hispanoparlante ha crecido bastante en los últimos años, la mayoría de los casinos, debido a ciertos asuntos legales, operan bajo las jurisdicciones de muchos países de habla inglesa (como Canadá y el Reino Unido); en cuanto a los que ofrecen servicios para el resto de los países posiblemente aún no implementan un apartado en español de la página web referente al programa de afiliados.

A pesar de todas estas “malas noticias” no todo está perdido, más adelante podrás encontrar una lista con los mejores casinos online (y sus respectivos programas de afiliados), tanto de España como de América Latina, con sus respectivas comisiones, pero primero hablemos acerca del segundo tipo de comisión: el CPA.

CPA como seguramente ya has inferido, representa unas serie siglas que significan “Cost Per Action” traducido al español sería el “Costo Por Acción”. A diferencia del porcentaje de ingresos que mencionamos anteriormente, el CPA es una tarifa fija que se paga cuando un jugador realiza una acción específica, dicha acción está previamente definida por el casino y puede ser: registrarse en el casino, realizar un depósito de un monto específico (o varios depósitos hasta que se alcance esa cantidad), jugar una cierta cantidad de juegos, o haber apostado una cantidad “X” de dinero dentro del casino. 

Las ventajas que presenta el CPA es que una vez el jugador referido complete la “acción” dentro del casino tu recibirás un monto fijo previamente estipulado, la desventaja es que posiblemente no recibas más dinero que provenga de ese jugador y tengas que encontrar a otra persona que repita el proceso para seguir aumentando tus ganancias.

Ahora, debes hacerte una pregunta que será esencial para poder decidir el futuro de los ingresos de tu página: ¿Cuál de ellos debo elegir?

La respuesta no la vas a dar tú como desarrollador web, o por lo menos, no la puedes responder sin ayuda, pues esta respuesta está en manos de tu público, de tus lectores o seguidores; lo que sí puedes hacer es influir en la respuesta que puedas obtener.

Primero que nada debes conocer a tu público, saber qué clase de jugadores son, ¿Acaso son jugadores casuales? de esos que juegan una vez a la cuaresma o que apuestan como hobby para distraerse en una tarde aburrida de Domingo; ¿O es que tus jugadores son de aquellos que van a por todas y no se detienen hasta obtener el premio gordo?

Según el tipo de jugadores que frecuentan tu página web, podrás escoger el tipo de comisión que se adapte mejor a tus necesidades, aunque claro, tu libre albedrío también cuenta dentro de la decisión ya que nadie puede obligarte a escoger un método con el cuál no estás de acuerdo, al final del día es tú página web y son tus decisiones.

Sin embargo, si a pesar de las razones que te ofrecimos anteriormente aún no logras decidirte por algún tipo en específico de comisión, entonces no te estreses, puesto que varios programas de afiliados online ofrecen programas híbridos, es decir, combinaciones de varios métodos de comisión, e incluso, hay algunos que crean comisiones específicas según las necesidades del asociado, pero esto es algo que debes preguntar directamente a los administradores del programa de asociados de tu preferencia.

A continuación presentaremos una lista que se divide en dos partes, una de ellas contiene los programas de afiliados para el mercado Español y la otra contiene los programas de afiliados del mercado Latinoamericano, ambas con sus respectivos CPA o porcentaje de ingresos y algunas especificaciones que son de gran importancia. 

Programas de Afiliados (España):

• 777 Casino: hasta 35% de porcentaje de ingresos.
• 888 Casinos*: hasta 40% de porcentaje de ingresos y hasta $200 de CPA.
• Betsson Casino: hasta 40% de porcentaje de ingresos
• Betway Casino: hasta 40% de porcentaje de ingresos. CPA debe ser consultado con los administradores del programa.
• Botemania Casino: hasta €65 CPA. Incluye planes híbridos y de porcentaje que deben ser consultados previa afiliación.
• Interwetten: hasta 30% de porcentaje de ingresos. Consultar CPA e híbridos.
• Luckia Casino: Hasta 45% de porcentaje de ingresos con 5% adicional cada 100 nuevos jugadores.
• MARCA apuestas Casino: hasta 45% de porcentaje de ingresos. hasta $250 de CPA. incluye planes híbridos.
• Sportium Casino: hasta 40% de porcentaje de ingresos.
•  William Hill Casino: hasta 30% de porcentaje de ingresos en Deportes, Casino, Vegas y Juegos. Hasta 15% de porcentaje de ingresos para Bingo, Póker y Casino en vivo. incluye CPA y planes híbridos 

Programa de Afiliados (Latinoamérica):

• Luckia Casino: hasta 45% de porcentaje de ingresos con 5% adicional cada 100 nuevos jugadores. Solo válido para jugadores Colombianos.
• 22Bet Casino: hasta 25% de porcentaje de ingresos.
• 888 Casinos*: hasta 40% de porcentaje de ingresos y hasta $200 de CPA.
• Betsson Casino: hasta 40% de porcentaje de ingresos
• Betway Casino: hasta 40% de porcentaje de ingresos. CPA debe ser consultado con los administradores del programa.
• Lsbet Casino: hasta 6% de porcentaje de ingresos (49 jugadores mensuales o menos). Si se refieren más de 50 jugadores al mes se deberá discutir un porcentaje individual dependiendo de la cantidad de jugadores referidos.
• Cashmio Casino: hasta 45% de porcentaje de ingresos.
• William Hill Casino: hasta 30% de porcentaje de ingresos en Deportes, Casino, Vegas y Juegos. Hasta 15% de porcentaje de ingresos para Bingo, Póker y Casino en vivo. incluye CPA y planes híbridos 
• NetBet Casino: hasta 35% de porcentaje de ingresos.
• Reload Bet: hasta 6% de porcentaje de ingresos (49 jugadores mensuales o menos). Si se refieren más de 50 jugadores al mes se deberá discutir un porcentaje individual dependiendo de la cantidad de jugadores referidos.
• Unique Casino: hasta 45% de porcentaje de ingresos. CPA y planes híbridos disponibles previa discusión con los administradores del programa de afiliados.

Algunos aspectos a tomar en cuenta referente a los casinos que aparecen en esta lista son los siguientes:

1. Botemania Casino e Interwetten Casino forman parte de la “Gambling Affiliation” una organización que reúne a 75 casinos alrededor del mundo y los publicita bajo un solo programa de afiliados.
2. 888 Casinos incluye en su programa de afiliados a varios casinos pertenecientes a la marca 888 como por ejemplo: 888.es, 888 poker, 888.com y varios otros más, debido a esto los valores de CPA y del porcentaje de ingresos variarán según la marca promocionada o el nicho de mercado alcanzado. 
3. Algunos casinos de la lista como 888 Casinos, Betway y Unique Casinos ofrecen la opción de sub-afiliación. Esta opción permite obtener un ingreso extra si el afiliado del programa refiere a otras personas a unirse al programa de afiliados en vez de al casino; los beneficios de la sub-afiliación pueden llegar hasta un 10% de las ganancias mensuales del sub-afiliado según sea estipulado por los administradores del programa de afiliados.
4. En cuanto a los métodos de pagos ofrecidos hemos de decir que varían de programa de afiliados en programa de afiliados, sin embargo, los más utilizados son: PayPal, Skrill, Neteller, Transferencias Bancarias y Bitcoins.

Nichos de la industria: ¿Cuáles son y por qué existen?

Anteriormente hemos mencionado la existencia de unos “nichos” de mercado. Si eres nuevo en este asunto del marketing online y de los programas de afiliados, entonces seguramente te preguntarás qué es un nicho de mercado o un nicho de industria.

Los nichos son las diferentes segmentaciones que posee un producto, en el caso de los casinos online, los nichos de mercado vendrían siendo los diferentes juegos que se ofrecen en los casinos, tales como: los mismos juegos de casino, las apuestas deportivas, el póker, el bingo y los juegos de lotería. Otra razón por la cual se diferencian estos nichos de mercado es la de permitirle a los creadores de publicidad la posibilidad de segmentar a las personas por grupos de intereses; naturalmente una publicidad de póker no le atraerá a un jugador de Blackjack, así como ninguna de estas le atraerá a un jugador de Bingo o de Lotería.

A continuación mostraremos individualmente cada nicho de mercado según sus características:

1. Casino: principalmente el nicho de “Casino”, o juegos de casino, es considerado actualmente como uno de los más relevantes, populares y lucrativos de la industria; su éxito se debe a la sencilla razón de que es el nicho que más variedad de juegos ofrece, incluso, muchos de sus juegos se han llevado al formato “en vivo” donde puedes jugarlos mientras te enfrentas a un dealer o repartidor en tiempo real. En este nicho encontrarás juegos como: tragamonedas, tragamonedas progresivos, blackjack, keno, ruleta y muchos otros más.
2. Apuestas deportivas: seguramente otro de los nichos más lucrativos y populares del mercado, en él se incluye todo lo referente al mundo deportivo de la vida real concentrado en un solo lugar, muchos casinos ofrecen a su vez una sección dedicada exclusivamente a que realices tus apuestas y pruebes tu habilidades para analizar posibles resultados. Actualmente se está sumando a las apuestas deportivas los E-Sports o deportes electrónicos como se les conoce en español.
3. Póker: El mundo online del póker ha crecido bastante en los últimos años, especialmente debido a la gran cantidad de torneos online (junto con sus enormes premios) que han llegado para quedarse en nuestras vidas. Además de los torneos que ofrecen regularmente los casinos para este juego, también podrás encontrar juegos de video póker y juegos con dealers en vivo y en directo dentro de la comodidad de tu hogar.
4. Bingo: Uno de los juegos menos esperados del mercado pero que, a pesar de todo, ha logrado tener su propio espacio en el mundo online es, sin lugar a dudas, este juego. Actualmente existen páginas y sitios web enteros dedicados exclusivamente (o en su mayoría) a ofrecer diversos estilos de juegos de Bingo, algunos de ellos ofrecen incluso Bingo Online en tiempo real, que no debe ser confundido con el Video Bingo.
5. Lotería: finalmente tenemos el nicho del mundo de la lotería, este incluye desde las tarjetas rasca y gana que ofrecen ganancias entre bajas e intermedias a sorteos con premios increíbles en donde se rifan pequeñas fortunas. Lamentablemente este es uno de los nichos que presenta la menor ganancia actualmente (en comparación a los otros nichos de la industria) debido a que su llegada al mundo online ha sido bastante lenta en comparación al resto de los juegos y nichos de este mercado.

Leyes, legislación y regulación de las apuestas online.

Uno de los mayores problemas que presenta la asociación con los casinos online para distribuir y compartir su contenido es que, a pesar de que tranquilamente puedes promocionarlos en tu sitio web sin ningún problema, posiblemente debas estar al tanto de cómo funcionan las regulaciones de juego online en tu país de residencia, puesto que, no es lo mismo operar desde España o algún otro lugar de Europa que de países como México u otros países latinoamericanos. 

En el caso de España (y por lo tanto de los jugadores españoles) la cosa es un poco más sencilla, puesto que este país tiene una legislación establecida que hace referencia directa al juego online, y, por lo tanto, España posee unas leyes y una regulación claras, dirigidas al juego online. Estos casinos online que poseen licencia para ofrecer sus servicios en territorio español están regulados por la Dirección General de Ordenación del Juego.

Sin embargo en el caso de países como México existe cierta ambigüedad con respecto a los juegos online, ya que, a pesar de que es completamente legal las apuestas realizadas por internet, la verdad es que no existe ningún ente legislativo que regule dichas acciones realizadas por los centros de apuestas online (como vendrían a ser los casinos); sin embargo la legalización formal del juego online está en proceso de desarrollo en este país.

El caso del resto de los países latinoamericanos representa un panorama bastante desigual y dividido, puesto que, mientras países como: Argentina, Brasil, Colombia y Paraguay ya han creado legislaciones acordes que incluye el juego online y lo clasifican como algo legal y regulado por el gobierno; existen, a su vez, países como Bolivia, Chile, Ecuador, Perú y Venezuela que, a pesar de haber declarado el juego como una actividad ilegal, aún permiten que los residentes de su país se registren en diversas páginas que ofrecen este tipo de servicios, dejando abierta la incertidumbre de si el juego online estaría o no penalizado dentro de los territorios de estos países.